Batman V Supermani kassade jaotus: edu või ebaõnnestumine?

Millist Filmi Näha?
 

Kuu aega Batman V Supermani: Õigluse koidik teatrietendusel on aeg vaadata tagasi, kui edukas on Warner Bros. ' viimane DC pakkumine on olnud.





Jaotust edu ja ebaõnnestumise vahel filmikassas on raske kindlaks teha. Pealiskaudselt võib see tunduda lihtne: lahutage filmi esialgne tootmiseelarve kogu maailma brutosummast ja kui järelejäänud arv on positiivne, oli film rahaline edu. Tegelikkuses võivad turunduse ja levitamise lisakulud olla aga sama suured kui filmi tegeliku tegemise kulud - nii palju, et paljud filmid hakkavad kasumit teenima alles pärast seda, kui nad on juba kaks korda kokku kogunud või isegi kolm korda oma tootmiseelarve .






Sageli vaatleme kassaedu kui mõõdet, kui tõenäoline on, et film saab jätkamist (kuna Hollywoodi levinud korduv teema on kasum = järg). Selles osas aga Zack Snyderi superkangelaste showdown Batman V Superman: Õigluse koidik erineb peaaegu kõigist teistest hiljutise mälu filmidest. See ei olnud pelgalt järg, mida kasutati veekogude edasiste võimalike järgede testimiseks; see oli nurgakivi täiesti uuele universumile, kus olid juba aastaid ritta seatud tulevased kinod ja mõnel juhul juba toodetud filmid. Batman V Superman ei olnud ainult film, mille lootuses Warner Bros õnnestus; seda vaja et olla edukas.



Sel hetkel - kassa vaatamine kollektiivselt - toob kaasa kuu aja pärast selle ilmumist, fännide ja kriitikute vastuse - igaüks, kes kirjeldab Batman V Superman: Õigluse koidik ühepoolselt kui edu või ebaõnnestumine teeb selle filmi vastuvõtu keerukusele karuteene. Lõppude lõpuks on kõik filmid, mis suudavad purustada kassa rekordeid ja teenida põhja pool 800 miljonit dollarit, jättes siiski mõned kahtluse alla, kas see on isegi suutnud tasakaalu ületada, selgelt erandlikus olukorras.

As Batman V Superman lõpetab oma viienda nädalavahetuse kinodes, nüüd on hea aeg heita pilk filmi levitamise tormilisele olemusele, selle mõjule selle kassale ja mida see kõik tähendab DC laiendatud universumi tulevikule .






Ootused

Batman V Superman: Õigluse koidik jõudis teatritesse vaid mõni lühike kuu pärast seda Tähesõjad: jõud ärkab sai kolmandaks filmiks, mis ülemaailmsel piletikassa ületanud 2 miljardi dollari piiri. Sama aasta alguses Avengers: Ultroni vanus sai kõigi aegade suuruselt teine ​​Marveli film, mille piletimüük oli üle 1,4 miljardi dollari kogu maailmas. Sellest hoolimata tekkis varsti pärast seda kuulujutt Ultroni ajastu oli Disney'l ebaõnnestumiseks tituleeritud, sest see ei teeninud nii palju raha ega saanud nii häid ülevaateid kui Joss Whedoni esimene superkangelaste meeskond, Kättemaksjad .



Sõltumata sellest, kas need kuulujutud vastavad tõele või mitte, said neist osa märgatavast muutusest vestluses, mis kujutab endast kassa edukust või ebaõnnestumist, eriti mis puudutab filme, mis kuuluvad suurema frantsiisi alla. Kui kuulumine kõigi aegade kümne enim teeniva filmi hulka ei ole piisav, et sulgeda igasugune jutt sellest, et film on rahaline ebaõnnestumine, siis mida see tähendab filmide jaoks, mis ära tee bruto 1,4 miljardit dollarit? Kui Hämmastav ämblikmees 2 võib pidada halvemaks kui lõpliku summa, mis ületab 700 miljonit dollarit - nii palju, et Sony oli sunnitud Marvel Studiosega lepingu sõlmima, et tegelaskuju Marvel Cinematic Universumi raames taaskäivitada - kas see tähendab, et film kas kaks või isegi kolmekordne tootmiseelarve teenimine pole lihtsalt enam piisavalt hea?






Seda kõrvuti ilmselgelt tohutute jõupingutuste ja rahaga, mida Warner Bros. propageeris Batman V Superman: Õigluse koidik tähendas, et filmi ilmumiseni viinud arutelu ei käinud mitte niivõrd selle üle, kui palju raha see teenib, kuivõrd selle üle, kas Batman V Superman suudaks täita talle pandud tohutuid ootusi. Ehkki stuudiod hoiavad raamatupidamise osas kaarte rindkere lähedal, hindasid mõned piletikassa analüütikud seda Batman V Superman ei tasuks isegi enne, kui see tabaks kogu maailmas 800 miljonit dollarit. Fänniringkondade seas leppis see number kokku verstapostina Batman V Superman oleks 'edu' oli miljard dollarit (see on ju kena ümmargune number). Ja algul tundus see eesmärk väga saavutatav.



Tohutu avanädalavahetus

Warner Bros. oli pealtnäha otsustanud purustada vähemalt ühe rekordi Batman V Superman vabastamine - võib-olla uskudes, et hiiglaslik avanädalavahetus oleks just vajalik nitro. Mis iganes põhjusel stuudio andis Batman V Superman päevane ja kuupäevane väljaanne, mis tähendab, et see jõuaks kogu maailmas kinodesse samal päeval. Taktika oli äärmiselt tõhus (vähemalt lühiajalises perspektiivis), võimaldades filmi skoorida tohutu 424 miljoni dollari suuruse avanädalavahetuse ja ületada kõigi superkangelaste filmide ülemaailmse avamise rekord. Kuna Disney on Marvel Studiosi filmide väljaandmist alati järk-järgult järk-järgult teinud ja Hollywoodis on see järk-järgult palju levinum, ei suutnud isegi kõige edukamad koomiksifilmid hoida Batman V Superman nõudest selle konkreetse rekordini.

Filmi esialgne edu ei olnud aga kõik tänu levitamise mustrile. Ainuüksi USA-s Batman V Superman teenis avanädalavahetusel äärmiselt paljutõotav 166 miljonit dollarit ja kui sellele esialgsele huvile oleks järgnenud tavapärasem väljalangevus, oleks film kahtlemata praeguseks ületanud miljardi dollari piiri. Olukord võttis asjad üsna drastilisema pöörde.

Terav langus

Mis puutub kassasse, siis võib-olla pole ükski tegur filmi edukuse või ebaõnnestumise ennustamisel olulisem kui suusõnaline. See on üks põhjustest, miks on nii raske saada täpset helme selle kohta, kui hästi film toimib enne ülevaatamisembargo tühistamist, ja miks stuudiod, kes kahtlustavad, et neil võib olla käpuli, seavad embargo kuupäeva sageli lähedale väljaandmise kuupäev kui võimalik ( Fantastiline neli läbivaatamise embargo tühistati vaid üks päev enne selle vabastamist). See on ka põhjus, miks stuudiod korraldavad sageli eelvaateid fännidele, kes tõenäolisemalt filmi lahkelt vaatavad, tekitades seeläbi sotsiaalmeedias positiivset varajast kõmu.

Juhul kui Batman V Superman , ülevaadete koondveebi Rotten Tomatoes mõju oli tuntav. Sait, mis liigitab iga arvustuse kas värskeks või mädanenud kategooriasse ja viskab viimasesse hunnikusse sageli kergeid või segaseid arvustusi, andis Batman V Superman: Õigluse koidik lõplik skoor 28% - kinnitades seda kui mädanenud - ja see tulemus iseloomustas filmi ümbritsevat suusõnalist sõna. Kuigi mõned filmi näinud inimesed kiitsid seda ja ütlesid, et kriitikud olid hullud, mõjutas ülevaade neid, kes filmi polnud näinud, ja neil ei olnud sama põlevat sundi seda näha kui põhifännibaasi . Seega jõudis suures osas suusõnaliselt järgmisele joonele: ' Batman V Superman? Ma kuulsin, et see film on kohutav. '

Selle negatiivse sumina mõju oli sügav. Vaatamata asjaolule, et Batman V Superman Suurim otsene võistlus teatrites oli Minu suured paksud kreeka pulmad 2 , nägi film hämmastavat 69% langust esimesest nädalavahetusest teise, sealhulgas 81% langus reedest reedeni. Publik ei valinud lihtsalt millegi muu vaatamist; nad otsustasid üldse kinos mitte käia. Batman V Superman langes kolmandal nädalavahetusel veel 54%, kus R-kategooria komöödia tõi selle esikohale Ülemus .

Kokku

Batman V Superman lõpetab nüüd oma viienda nädalavahetuse ja lõplikku ülemaailmset brutomäära ei määrata veel mitu nädalat, kuid praeguste prognooside kohaselt lõpetab ta teatrietenduse kogu maailmas umbes 850–900 miljoni dollariga - mööda läinud kuulduste 800 miljoni dollari suurusest vaheajast isegi punkt, a pikk tee mööda Terasmees kogu summa võtab 668 miljonit dollarit, kuid jääb alla miljardi dollari piiri ja kahtlemata jääb alla Warner Brosile. ' suurimad lootused.

Ikka on võimalik, et stuudio kuulab fännide taotlusi filmi teatrietenduse kohta Batman V Superman R-reitinguga režissööri kärpimine, kuid tundub tõenäolisem, et Warner Bros. soovib nüüd maksimeerida filmi koduvideoväljaande atraktiivsust ja režissööri kärpimist - lubades tõsisemaid action-stseene ja tegelaste esinemisi, kes lõigati teatriversioonist välja - mängib olulist rolli Blu-ray ja DVD turunduses. Pealegi võib järelväljaanne osutuda keeruliseks, kui seda asetada suvel, mis on täis selliseid menukaid filme Kapten Ameerika: kodusõda ja X-Men: Apokalüpsis - rääkimata Warner Brosist. ' oma Enesetapurühm .

Mis puutub kuhu Batman V Superman Lõplik seis on kasumi osas (sealhulgas teler, kaubad ja koduvideo), pakkus SNL Kagani analüütik Wade Holden hinnanguliselt 278 miljonit dollarit, samas kui Wunderlich Securitiesi Matthew Harrigan ütles, et Warner Bros on tõenäoliselt 'rahul' ehkki tulemused ei ole „üllatunud”.

Tagajärjed

Parim näitaja selle kohta, kuidas Warner Bros tunneb end Batman V Superman kuidas järgnevatel kuudel ja aastatel stuudio kulgeb. Zack Snyderit pole eelseisvast käivitatud õigluse liiga filmi ja nii palju kui me teame, on ta ka selle järge ka lavastama seadnud, nii et ilmselgelt pole stuudios täielikku paanikat. Kuuldusid, et Enesetapurühm käis oma tooni kergendamiseks ümberkorraldamine, kuid isegi need kuulujutud väitsid, et ümberpaigutused ei vastanud otseselt Batman V Superman kriitiline vastuvõtt.

DC laiendatud universumit on loomulikult mitu korda võrreldud Marvel Cinematic Universumiga, seega tasub meeles pidada, et MCU ei alanud oma suurimate kassahittidega. Raudmees , Raudmees 2 , Thor ja Kapten Ameerika: esimene kättemaksuhimija kõik teenisid oluliselt vähem kui Terasmees ja a palju vähem kui Batman V Superman: Õigluse koidik ja alles siis, kui kõik tegelased ühinesid Kättemaksjad et Marvel nägi lõpuks tõeliselt plahvatuslikke kassatulemusi. Arvestades Batman V Superman on alles teine ​​film superkangelaste uues universumis, 850–900 miljonit dollarit kogu maailmas ei tohi nuusutada.

Tõesti, Warner Brossi peamine murekoht on Batman V Superman Kriitiline vastuvõtt, mitte piletimüük, kuid stuudio on õnnelik, sest järgmine DCEU film näib olevat nii oma loo kui ka tooni poolest väga kaugel Batman V Superman . Kui Batman V Superman oli viivitamatult järgitud Õiglus Liiga siis võib tekkida tungivam vajadus taktikat muuta, kuid kuna õigluse liiga jõuab kinodesse alles 2017. aasta novembris, stuudiol on palju aega, et hoolikalt mõelda, kuidas oma järgmist eepilist superkangelaste meeskonda turundada.

See võib olla igav järeldus, kuid põhineb olemasoleval teabel Batman V Superman kassatulemused on korras. Ei põgenenud edu, ei katastroof, lihtsalt hea. Mis puudutab selle segast kriitilist vastuvõttu - siis homme on DCEU-l veel üks päev.

Batman V Superman: Õigluse koidik mängib nüüd USA teatrites. Enesetapurühm saabub 5. augustil 2016, millele järgneb Ime naine 2. juunil 2017; Justice League esimene osa 17. novembril 2017; Välgatus 16. märtsil 2018; Aquaman 27. juulil 2018; pealkirjata DC Film 5. oktoobril 2018; Shazam 5. aprillil 2019; Justiitsliiga teine ​​osa 14. juunil 2019; pealkirjata DC-film 1. novembril 2019; Küborg 3. aprillil 2020; ja Rohelise laterna korpus 19. juunil 2020.