Oodatud reaalajas uusversiooni avaldamine teenuses Disney+ oli Disney jaoks tohutu risk. Kas Mulani kassa tegi selle edukaks?
Disney uusim live-action uusversioon Mulan esilinastus teenuses Disney+, voogedastusteenuse arvustused ja tellijate arv suurenes 68%, nii et kas seda võib pidada kassaeduks? Pärast edasilükkamist Mulan Disney teatas, et esialgne 2020. aasta märtsis ilmus kinos koroonaviiruse pandeemia tõttu Mulan esilinastub septembris ainult nende voogedastusteenuses Disney+. Erinevalt teistest Disney+ eksklusiivsetest väljaannetest nagu Daam ja Tramp või Artemis Fowl , Mulan oleks saadaval ainult tellijatele, kes maksid filmi esilinastuse eest 29,99 dollarit.
Kuigi Mulan on saanud lahkarvamusi ja üleskutseid filmi boikoteerida, teatas Disney, et Disney+ allalaadimiste arv on filmi ilmumise ootuses 68% suurenenud. Lisaks kulutasid tellijad Disney+ rakendusele 193% rohkem, suuresti tänu vaatamise eest nõutavale tasule. Mulan . Vaatamata tellijate arvu suurenemisele, Mulan kannatas traditsioonilise kassaväljaande puudumise tõttu ja tal oli Hiinas esilinastusel pettumust valmistav avanädalavahetus. Lisaks, Mulan võrreldes teise kõrgetasemelise Disney+ väljalasega Hamilton , mille Disney+ tellijate arv kasvas enne esilinastust 74%.
reede, 13. mäng surnud päevavalgel
Seotud: Mulan: Mida teeb Disney+ reaalajas uusversioon paremini kui animeeritud originaal
Raske öelda, kas Mulan oli Disney jaoks kassaedu või läbikukkumine, nagu palju kurjatud otsesaadete uusversioon Dumbo , mille esilinastus toimus 2019. aastal, avades kodumaal pettumust valmistava 45 miljoni dollari suuruse kassa. Vaatamata filmi segavatele arvustustele ja vaidlustele, Mulan näib, et see on olnud Disney+ jaoks edukas, kuigi sellel on Disney otsesaadete uusversioonidest üks pettumust valmistavamaid kassasid. Kuigi Mulan ei teeni tõenäoliselt tagasi oma 200 miljonit dollarit+ eelarvet, filmil läks avanädalavahetusel siiski mõnevõrra hästi. Võrreldes Disney teiste otsesaadetega uusversioonidega, Mulan tundub paberil läbikukkumisena – aga kas see oli Disney+ jaoks edu?
Mulani esinemine teenuses Disney+
Pärast edasilükkamist Mulan Disney teatas, et filmi esilinastub ainult Disney+ kaudu. Disney+ tellijad pidid maksma täiendavat ühekordset tasu 29,99 dollarit vastutasuks esilinastuse eest, et filmi vaadata, mis lisab jäädavalt juurde Mulan nende voogesituse kogusse. Disney+ tellimuste arv kasvas esialgu 68% ja tellijate kulutused kasvasid esmaesitluse juurdepääsutasu tõttu 193%. Mulan teenis oma avanädalavahetusel Disney+ tellijatelt kokku 35,5 miljonit dollarit. Kuna filmi kinodes ei näidatud, on 35,5 miljonit dollarit puhaskasum Disney jaoks, kes ei pidanud selle voogedastusteenuses hostimise eest levitamistasusid maksma.
millal on oitnb uus hooaeg
Kohe pärast Mulan avaldati Disney+-s, sai sellest saidi film number üks ja sellel oli 15% vaatajate osakaal sellel nädalavahetusel kõigis voogedastusteenustes. Lihtsas inglise keeles tähendab see, et 15% inimestest, kes vaatasid Labor Day Weekendi ajal uut väljaannet, vaatasid seda Mulan , ületades napilt 9,6%, kes vaatas Charlie Kaufmani filmi Ma mõtlen asjade lõpetamisele (läbi IndieWire ). Varased numbrid viitavad sellele Mulan avanädalavahetusel vaatas kokku 1,12 miljonit majapidamist. Kuigi Hamilton edestas Mulan esimesel nädalavahetusel 2,7 miljonit leibkonda, Hamilton ei nõudnud muusikalile juurdepääsu saamiseks lisakulusid Mulan esitus veelgi muljetavaldavam.
Mulani kassaetendus
Kuigi Disney lootis seda Mulan Filmi ilmumine Hiinas korvaks levitamisprobleemid USA turul, filmi avamisnädalavahetus oli pettumust valmistav ja teenis Hiina piletikassas vaid 23,2 miljonit dollarit. Võrreldes Disney teiste otsesaadetega uusversioonidega, Mulan oli rahvusvaheliselt märkimisväärne läbikukkumine; Kaunitar ja koletis teenis avanädalavahetusel Hiinas 85 miljonit dollarit, millele järgnes Džungliraamat 55 miljoni dollariga. Disney tegi mitmeid muudatusi Mulan ustavam algsele luuletusele 'Mulani ballaad' ja meeldib rohkem Hiina publikule, kuid need jõupingutused näivad olevat asjatud.
Seotud:Mulan 2020 kopeeritud Troonide mängu juustuim 8. hooaja hetk
Mulan Rahvusvahelise läbikukkumise põhjuseks võib pidada seose katkemist peamiselt hiinlastest näitlejate koostamise üleni valge loomingulise meeskonnaga, aga ka puuduliku turunduskampaaniaga, mis ei suutnud Hiina publikuga ühendust luua. Mulan pole Disney otsesaadete uusversioonide seas halvim Hiina kassatulu - Dumbo teenis oma avanädalavahetusel vaid 11 miljonit dollarit – kuid Disney agressiivset turunduskampaaniat Hiinas arvestades on see tähelepanuväärne läbikukkumine. Erinevalt USA-st, kus kinod suletakse jätkuvalt, oli Hiina publikul valida mitme muu filmivaliku vahel, sealhulgas Tenet , mis möödus Mulan 50 miljoni dollari suuruse avanädalavahetusega.
Kas Mulan oli Disney+ jaoks edukas?
Kuigi Hamilton Disney+ allalaadimiste arv suurenes enne muusikali ilmumist, Mulan teenis filmi vaatamiseks vajalike lisakulude tõttu palju suuremat kasumit. Mulan ei olnud traditsiooniliste kassamõõdikute järgi edukas, kuna Disney otsesaadete uusversioon oli madalaim, ja film on nagu ei teeniks tagasi oma 200 miljoni dollari suurust eelarvet. See oli ka ebaõnnestumine välismaal, pettumust valmistav rahvusvaheline kassatulu ja Mulan 'i suutmatus hästi hakkama saada Hiina turul, kus Disney reklaamis filmi agressiivselt, et korvata oma koduseid ebaõnnestumisi.
Vaatamata sellele, Mulan oli Disney+ jaoks edukas, suurendades oluliselt tellijate arvu ja tõestades, et peaaegu 100 000 inimest maksaksid filmile juurdepääsu eest lisaks 30 dollarit. Kuigi Mulan kannatas pärast Liu Yifei kommentaare Hongkongi protestide kohta üleskutsete pärast filmi boikoteerida, võõrandas Hiina publikut oma üleni valge produktsioonimeeskonnaga ja veenda Ameerika publikut, katkestades animatsiooni teinud laulud ja tegelaskujud. Mulan nii armastatud, suutis see siiski tuua sisse 35,5 miljonit dollarit ainuüksi voogedastusest. Kui Mulan oli kinodes esilinastunud sama avanädalavahetuse kassaga, oleks see olnud suur kommertsläbikukkumine ja madalaima jõudlusega Disney uusversioon live-actioniga, mis ühendaks Pahatahtlik: Kurjuse armuke . Sest Mulan Esilinastus ainult Disney+ kaudu, on kogutulu võit ja märk sellest, et tulevased voogesituses esilinastuvad väljaanded võivad siiski olla edukad.
7 päeva sureb zombie kudemise mehaanika
Mulan ei olnud esimene kõrgetasemeline film, mille kinolinal viidi üle Disney+-le, kuid see oli esimene, mis nõudis lisatasu. Kuigi Mulan on 2020. aasta detsembris tasuta saadaval, teenis see stuudio puhaskasumit siiski 35,5 miljonit dollarit. Kuigi pettumust valmistav Hiina kassatulu oli järjekordne hitt Mulan , tõestas selle edu teenuses Disney+, et Disneyl oli õigus viia esilinastus voogesitusteenusele. Mulan Ettevõtte edu võib olla kinodele katastroof, kui eeskuju järgib rohkem stuudioid, loobudes traditsioonilisest kinolevi mudelist ja avaldades filme ainult voogesitusena. Kuigi see ei õnnestunud nii hästi kui Disney uusversioonidel korraliku kinolinastusega, saavutas Disney+ siiski tohutu edu Mulan .
Järgmine:Kas Mulani eest tasub Disney+ eest maksta (või peaksite ootama, kuni see tasuta saab?)