Must lesk kannatas teisel nädalavahetusel kodumaiste piletikassade ja Rahvuslik teatriomanike ühendus süüdistab Disney+ Premier Plusi , kuid voogesitust ei saa pandeemiajärgses kassade langemises veel süüdistada. Isegi koos Scarlett Johanssoni hagiga Disney vastu tegemise eest Must lesk duelliväljaanne kõlab endiselt valjult kogu tööstuses. Filmid tulevad pärast suuri viivitusi ja koroonaviiruse pandeemia tõttu 2020. aasta kassatulu lõpuks tagasi. Mõned uued väljaanded on isegi võitnud piletikassas, kuigi teatritulud on endiselt palju alla pandeemiaeelse taseme.
Kuigi kassade kassa näib olevat taastumas ja mõned analüütikud on prognoosinud taastumist 2025. aastaks, ei ole meil veel näha koroonaviiruse tegelikku mõju teatritööstusele ega teada saada, millist uut normaalsust kassalt edaspidi oodata. . Muutused publiku ostukäitumises, Hollywoodi lavastuse viivitused, lühemad eksklusiivsed kinoaknad ja palju muud avaldavad püsivat mõju teatrituludele ning kuna 2021. aastal on vaid mõned suured filmid ja koroonaviiruse variantide tõttu on tulevik ebakindel, siis me alles õpime postitust. -pandeemia kassakäitumine.
Seotud: Filmide kassanumbrid ei muutu kunagi samaks
Kuigi me ei tea piletikassat mõjutavate erinevate tegurite täielikku mõju, on meil piisavalt andmeid, et teada saada, et voogesitusväljaanded pole ainsad – ega isegi kõige suuremad – süüdlased, kui süüdlast üldse leidub. Tänu oma teadmistele ajaloolise tarbijakäitumise kohta ja uute väljaannete väikesele valimile teame, et kuigi teatrid peavad voogesitusega konkureerimiseks paremini kohanema, pole see süüdi Must lesk või mõni muu 2021. aasta väljalase (veel).
F9-l oli sama 2. nädalavahetuse langus, isegi ilma voogesituseta
Teatriomanike riikliku liidu avaldatud kirjas viitab esimene lõik sellele Must Lesk „Oodatust nõrgem avanädalavahetus” ja „teise nädalavahetuse vapustav kokkuvarisemine” tõendavad selle kehva toimimist. Kirjas võrreldakse seda F9 ja Vaikne koht II , lõpetades Must lesk oleks avatud hinnaga 92–100 miljonit dollarit, kui see poleks olnud samaaegselt kinodes ja Disney+ Premier Accessis välja antud.
Samas samal ajal Must lesk Pandeemiaeelse piletikassaga võrreldes näivad kassanumbrid nõrgad, see on täpselt samaväärne teiste pandeemiajärgsete väljaannetega. Tegelikult avanes see kõrgemal kui F9 ja teisel nädalavahetusel langes peaaegu täpselt sama palju (67,8% vs 67,2% F9 ), kuigi F9 ei olnud samaaegset voogesituse väljaannet. Kaks eelmist põhisarja Kiire ja vihane filmid ületasid ülemaailmsetes kassades miljard dollarit ja edestasid vastavatel aastatel välja antud Marvel Cinematic Moviesi, nii et Must lesk paremaid tulemusi F9 on tegelikult paranemine, kui midagi.
F9 avanädalavahetuse kodumaine kassast oli vaid 71%. Raevukate saatus ' kodumaine avamine 2017. aastal, samas Must lesk 's 80 366 312 dollari avamine on 86% sellest Ämblikmees: kodust kaugel (mis ületas ülemaailmselt 1 miljard dollarit) ja 5 miljonit dollarit rohkem kui Sipelgamees ja herilane . Peamine kõrvalekalle on teine hiljutine Marveli soolofilm, Kapten Marvel , mis avanes ligi kaks korda suurema summaga kui Must lesk , kuid on raske teada, kas see on õiglane võrdlus, kuna kapten Marveli saabumist MCU-sse kiusati Avengers: Infinity War krediidijärgne stseen ja Kapten Marvel jaoks turustati peamise seadistusena Avengers: Endgame , rääkimata sellest, et see oli esimene naiste juhitud MCU film, kusjuures Must lesk tundub, et aastaid on liiga hilja , ja tema tegelane sureb sisse Avengers: Endgame Tundub, et see on pigem joonealune märkus 2. astme MCU tegelase kohta, kui frantsiisi tuleviku jaoks oluline seadistus, nii et otsesed võrdlused ei pruugi olla kehtivad.
Seotud: Black Widow, F9 ja Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office võrdlus
Kolmanda nädalavahetuse 55,1% langusega Must lesk jääb pandeemiajärgsete väljalasete, voogesituse kättesaadavuse või mittetegemise korral samaks. Mõlemad F9 ja Vaikne koht II olid teisel nädalavahetusel suuremad kui nende eelkäijatel, kuid siis olid jalad paremad kui alates kolmandast nädalavahetusest. Must lesk Kolmanda nädalavahetuse 55,1% langus on piisavalt lähedal Ämblikmees: Kodust kaugel 53,3% langus näib olevat heas kohas, kuigi Sipelgamees ja herilane ja Kapten Marvel mõlemal oli kolmanda nädalavahetuse langus palju parem, seega on veel vara teada.
Pered, kes vaatavad Disney+ esilinastusel Black Widow't, ei tähenda (tingimata) piletite kaotamist
NATO süüdistas ka perekondi, kes võisid näha Must lesk kodus, makstes Disney+ Premier Accessi eest 30 dollarit, öeldes, et Disney ei näe ilmtingimata sama tulu vaataja kohta Must lesk Premiere Accessi voogesitus maksab hinnanguliselt 60 miljonit dollarit, kuna iga pereliige ei ostaks Disney+ kanali kaudu piletit, nagu ostaks seda teatris. Selle argumendi probleem (vajalikud ebamugavused ja peredelt oodatavad kulud) on see, et selle näitamiseks puuduvad vaatajaskonna segmenteerimise andmed ja argumendi loogika võib sama lihtsalt minna vastupidises suunas.
Teatrid on peredele kallid ja kogu pere võtmise kulud suurenevad, kui lapsi on mitu, eriti kui arvestada mööndusi. Rääkimata ebamugavustest, mis kaasnevad kogu pere teatrisse saamisega ja väikelaste järelvalvega, või võimalikest lastehoiukuludest iga koju jääva lapse eest. 30 dollarit Premier Accessi eest on rohkem kui piisav stiimul peredele filmi avanädalavahetuse vaatamiseks, kui nad tavaliselt ootaksid Must Lesk koju vabastamine. NATO ei saa kuidagi teada, kas inimesed, kes vaatavad filmi Premier Accessis, oleksid seda kinodes vaatama läinud, kui nad oleks lihtsalt oodanud füüsilist meediat või voogedastust, kui Disney+ Premier Access poleks kodust voogesitust valinud.
Tõsi, selle argumendi kohta pole ka andmeid, kuid hinna ja mugavuse huvi peredele on piisavalt märkimisväärne, et see vähemalt nüristab argumendi, et kogu 60 miljonit dollarit oleks läinud kassasse, et selle asemel jagada teatrid. NATO juhib tähelepanu sellele, et 60 miljonit dollarit on ülemaailmne arv ja seda ei tohiks võrrelda kodumaise kassaga, kuid nad ei ühenda ka oma argumendiga punkte, et vähendada oma väiteid saamata jäänud kodumaiste teatritulude kohta.
Musta lese piraatlus ei ole süüdi teatritulude kaotamises
Sellele viitab ka NATO Must Lesk 's piraatlus numbrid , väites, et Disney+ Premier Accessi väljalase on lubatud HD-koopiate jaoks Must lesk levis peaaegu kohe pärast ilmumist, viies selle kõige piraatfilmide edetabelite tippu. Piraatlus on kindlasti probleem, kuid pole harvad juhud, kui maailmas on film nr 1, olenemata kvaliteedist, ka piraatfilm nr 1. Avengers: Endgame oli nädal pärast ilmumist kõige piraatlikum film ja Kapten Marvel oli pärast ilmumist piraatfilmide hulgas neljas ja mõlemal juhul oli tegemist teatris videokaameraga salvestatud koopiaga, nii et kvaliteet ei mängi piraatluse tõenäosuses erilist rolli. NATO juhtis tähelepanu ka teistele samaaegsetele väljaannetele, mis tõusid piraatluse edetabelite tippu, eriti HBO Maxi väljalaseid, kuid kuna HBO Max oli saadaval ainult Ameerika Ühendriikides (sel ajal) ja kinod ei olnud kogu maailmas täielikult avatud, on see piraatluse jaoks küps olukord. , kus enamikul suletud kinodega maailmas on ainuke võimalus mõnda filmi vaadata piraatluse kaudu.
Tegelikult on ajalugu näidanud, et piraatlus on tavaliselt pigem mugavuse kui kulu küsimus. Kui muusikapiraatlus oli esimest korda probleemiks saamas, olid piraatluse vastu võitlemise katsed probleemi vähendamisel palju vähem tõhusad kui muusika kättesaadavaks tegemine digitaalse ostmise hõlbustamiseks. Kui Spotify ja muud muusika voogesitusteenused said kättesaadavaks, hakkas piraatluse hulk vähenema. Vastavalt a 2018. aasta YouGovi uuring leidis, et muusika piraatlusest loobunud inimestest oli 63% voogedastusteenustele üle läinud, tuues oma otsuses arvesse nii juurdepääsu lihtsust kui ka kulusid. Loogiliselt peaks see käitumine toimuma video voogesituse puhul. Tegelikult, RedPoint Väidetav voogedastusteenuste kasv oli 2018. aastal torrentimise suures osas 'tappinud', kuid viimastel aastatel on see tõusnud, kuid andmed näitavad, et tõus on geograafilistes piirkondades, kus teatud sisu pole voogesituse kaudu saadaval ja/ või keskmised sissetulekud on piisavalt madalad, et voogedastusteenused on endiselt tasuvad. Mõlemal juhul ei tähenda see konkreetne torrentimise suurenemine saamata jäänud tulu, kuna tarbija ei saanud hinna või saadavuse tõttu sisu soovi korral osta.
NATO on ärritunud teatri, mitte filmide monetiseerimise pärast
Kõige olulisem, mida NATO kirja puhul meeles pidada, on allikas. NATO on Ameerika Ühendriikide kinode esindaja, nii et nende peamine mure ei ole see, kas filmid teenivad raha või mitte, vaid see, kas nad teenivad raha nii, et kinod jagavad seda. Muidugi näitavad teatriomanikud voogesituse peale näpuga igal võimalusel, et selgitada madalat kassatasu, sest voogesitus on selle suurim konkurent, eriti kui voogesitus ääristab kauaaegseid eksklusiivseid teatriaknaid, mis lõigati pooleks vastuseks pandeemia.
NATO väljaanne kannab pealkirja 'Black Widow Shows Teatraalne eksklusiivsus on tee edasi' ja see lõpeb hukkamõistuga samaaegsed voogesituse väljalasked , kuid kui terve tööstuse ellujäämine sõltub kunstlikust eksklusiivsusest ja lihtsalt igasuguse konkurentsi eemaldamisest, võib olla aeg ärimudel ümber mõelda. Kuigi Johansson on arusaadavalt häiritud idee kaotatud tulu pärast, ei ole lahendus tingimata samaaegsete väljalasete hävitamine, vaid pigem tehingute parandamine, millega on sõlmitud lepingud. Ja Disney väidetav lepingurikkumine peaks seal olema probleem.
Mudeli ümbermõtestamisel tuleb märkida, et esiteks ei ole teatrieksklusiivsed aknad rahaliselt atraktiivsed stuudiotele, kellel on oma voogedastusteenused, kuna paljud voogedastusplatvormid näevad nüüd tulu, mis varjutab stuudio kassatulu ja stuudiod säilitavad suurema osakaalu. sellest tulust. See on hullem ka tarbijatele, kes näeksid uutele väljaannetele juurdepääsu vähenemist ja (paljudel juhtudel) kõrgemaid hindu. Näib, et ainus üksus, mis eksklusiivsetest teatriakendest tõeliselt kasu saab, on teatrid ise, mis viitab sellele, et teatritel on aeg leida paremaid võimalusi konkureerimiseks.
Olukord on kahetsusväärne, kuna teatritööstus sai pandeemiast tohutu löögi ja suurel ekraanil kogemine on kultuuriline proovikivi, mis väärib ellujäämist. Kassade tagasilöök, mida me näeme selliste filmide puhul nagu Must lesk näitab, kui palju publik hindab endiselt kinodes käimist, isegi kui see pole pandeemia-eelses arvus, kuid teatrite külastatavus vähenes juba peaaegu kaks aastakümmet enne pandeemiat, mis tähendab, et võideti isegi tarbijavastased sammud, nagu eksklusiivsete akende tugevdamine ja hinnatõusud. ei päästa neid pikemas perspektiivis. Teatrid peavad oma voogesituse konkurentsist õppima, konkureerides sellistel asjadel nagu hind, juurdepääs ja kogemused, selle asemel, et loota nende päästmiseks eksklusiivsusele.
Järgmine: Black Widow tõestab, et kassa ja voogesitus võivad koos eksisteerida (kui nad kohanevad)